《我的世界：地球》宣布将于6月停服

从盒马、叮咚等模式，到社区团购模式，其实是电商行业的发展规律。中国电商过去 20 年的发展历程，总结下来就两条：一，商品必须距离用户越来越近，配送物流从传统邮政过渡到自有的前置仓；二，随着商品距离用户越来越近，客单价越来越低，但购买频率也会越来越高。

　　因此在过去几年，往往大型商场叫苦不迭，居民区周边的菜市场、夫妻店、卖水果的个体户反而生存了下来，直到社区团购带着熟悉的补贴战杀到了小区门口。

　　社区团购的确会提高效率，让消费者享受到了更低廉的价格，但跟互联网企业杀入电商、打车、外卖等平台时的情况不同，社区团购这次引发了群情激昂的议论，一个重要的原因就是：这次战火烧向的农户菜贩、夫妻老婆店主，他们散落于街头巷尾的烟火气中，有一个共同的称号：个体户。

　　上世纪 80 年代，800 万知青返城，在工作包分配的大时代下，城市内部无法提供足够的岗位，来吸纳如此庞大数量的劳动力群体，个体户随之横空出世。到 1987 年个体户数量就超过了 1000 万，成为了庞大就业规模的重要组成部分，在之后的国企下岗潮中，个体户也成为就业吸纳的洼地。

　　正如电影《钢的琴》中所记录的，曾经凭借一技之长引以为傲的技术工人面对下岗困境，杀猪卖菜、街边摆摊、角落里配钥匙等行当，其实是没有选择的选择。

　　千禧年之后，伴随外资与民营企业快速成长崛起，个体户的声音似乎变得越来越小。但事实并非如此。2018 年底，中国零售业经营单位有 2080 万个，其中法人企业仅为 397 万个，占比不过 19.1%，个体零售仍然是中国零售业的重心。到 2019 年，1.23 亿户市场主体中，个体户达到了 8261 万户。

　　居民区周边以菜市场、夫妻小超市和水果店为代表的低端服务业，其实是承载就业的一个重要部门。身为整个系统中“毛细血管”一般的存在，他们无力影响经济政策的制定、无法阻挡产业格局的起伏，却往往是宏观经济波动中，种种切肤之痛的第一批承受者。

　　经济学中有一个概念叫“帕累托效率”：当没有一种方法在不使其他人情况变坏的同时，使任何人的境况变好，就达到了帕累托效率。简而言之，就是一旦达到了帕累托效率，任何一个人想要再得到好处，必然会使其他人受到损失。

　　社区团购显然是一场存量市场里的争夺战，在商业效率提升的过程中，平台创造了一部分就业，但可能也会消灭更多的就业。如果社区团购巨头们连续送上一年的 1 块钱 10 个的鸡蛋和 5 毛钱一把的金针菇，菜贩肉贩们即使还有老年顾客们光顾，但他们能抗多久呢？

　　这种现象在以前的零售创新中并非没有发生过，但社区团购这次之所以引发如此大的争议，在于它攻陷的，是普通人赖以谋生的一个壁垒——在菜市场的喧哗背后，是无数家庭生活的希望与寄托。他们构筑了中国经济最底层的韧性，却也是一个在主流互联网中被消音的群体。
 

一方面，从渠道角度来说，未来将更紧密地与精品游戏合作，因为中国市场不像国外只有苹果商店和谷歌商店这两个渠道，中国有 50 多个应用商店和第三方商店，而精品头部游戏数量远远小于渠道数量。这是最简单的需求与价格原理，谁稀缺谁值钱。

　　另一方面，网络游戏总量调控，游戏供给侧改革。这说明以前游戏发的太多了，未来资本、政策、资源都在像精品游戏靠拢。中国玩家经过了初期的游戏市场教育阶段，对高品质游戏消费有了主见，不会被渠道牵着鼻子走。这意味着腾讯游戏将不再能依靠前 20 年的政策红利、时代红利发展游戏产业，而是要在精品游戏上下功夫。

　　这也是为什么自 2018 年以来，A股游戏厂家特别是山寨贴皮页游厂家如三七、游族股市震荡的时代背景，也是整个游戏市场宁可在 MOBA、RPG、FPS 等传统品类上杀的你死我活，也不愿意在创新游戏上努力的愿意。因为版号少了，玩家更挑剔了，厂家自然在题材和品类选择上趋于保守。
 

　“其实说是一起看跨晚，实际上我一直在各个卫视跨晚之间不断换台，还有一个页面开着B站的晚会，每个台都有我喜欢的明星，有喜欢的我就切到相应的电视台看一会儿。“带着这样的心态，她对室友热衷的B站跨晚也只是好奇而已，“我就重点看了五条人、周深还有最后五月天的表演，其他的节目我都没怎么关注。”

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　　“好奇围观”的中年观众

　　当 996 逐渐成为当下互联网人的标配之后，加班早就不是什么稀奇事儿。不过，或许是大家都有跨年的安排，31 号那天晚上很多互联网公司的职员都不约而同的提前早走了一会儿，曹越也是罕见地在 8 点左右就下班回家了。

　　“我也是一年前才注册B站用户的，而且不是很重度的那种。”曹越表示，自己只是偶尔闲暇时间会看一看喜欢的内容，特别是B站上面的国际关系、军事类视频。

　　是的，这位 85 后最近一直是在B站上了解这方面的内容。

　　曹越笑道：“男生都会比较喜欢军事类的话题吧，而现在很多短视频平台的内容都太 Low 了，大多是那种无脑吹，根本没法看。B站上面有很多高质量的军事话题内容，之前那个年度报告里，我看的最多的 UP 主居然是‘观察者网’。”

　　至于对今年跨晚的看法，曹越透露：“本来我没打算看这场跨晚的，那天下班回家后居然发现我老婆坐在电视机前看B站的跨晚，当时我还挺惊讶的。她平时是不怎么关注互联网的，这次居然看起了B站的节目。“惊讶之余，他也感叹B站的受众确实在不断扩大，“我自己其实也是新加入的群体之一嘛。”

　　曹越坦言断断续续看完了今年的跨晚，多数内容自己并不是很感兴趣。作为一位中年理工男，他很难 get 到那些当红明星的演唱、洛天依的开场表演、经典日语动漫歌曲等内容的精华。“我陪媳妇儿坐在沙发上看了整场晚会，但自己更多的时间是在刷手机。不能说节目不好看，只是看到满屏幕的弹幕，我并不像那些发弹幕的人那样兴奋，总觉得有点格格不入的感觉。”

　　虽然自己是B站的用户，但曹越总感觉自己依然游走在B站的主流圈层之外。看着满屏幕的“爷青回”，想象着屏幕前无数兴奋的年轻人，曹越的心情或许就像那句梗，“人类的悲欢并不相同，我只觉得他们吵闹。”

　　B站的“第二次战役”

　　站在B站的角度，过去两年拓展用户的圈层一直是头等大事。

　　两年下来，我们在每个季度财报上的数据上不难看出，在寻求用户增量这方面B站做得相当成功。掌握着大量年轻用户、拥有超长的用户使用时长、用户属性不再那么单一、营收结构也开始更加完善，一系列的利好助推了B站股价在去年上涨超过了 350%。

　　总的来看，破圈这件事B站完成得很好。相应的，我们也看到以知识区为首的各种新内容、新元素在B站的占比越来越重。这并不是坏事，对于怀揣远大梦想的B站而言，它需要更多 ACG 之外的内容来支撑破圈之举。

　　接下来，B站最难的“战役”则是要通过这些不同圈层的内容，将更多用户凝聚在一起。这显然不是一件容易的事了，这种挑战在这次跨晚上表现得尤为明显。

　　晚会第二篇章的月生中，那首动漫届神级 IP《EVA》的主题曲《残酷天使的行动纲领》，可以算是整场晚会观众群体最割裂的时刻。弹幕上依旧全是满屏的“爷青回”但是同样也有无数观众完全 get 不到那些“爷青回”观众们欢呼的原因是什么。

　　弹幕，是观众表达情绪最直接的方式，关于这份割裂我们能够从无数飘过的弹幕中找到答案。

（编辑：伊春站长网）

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