特斯拉最大竞争对手可能来自中国 死后希望葬在火星

涌动 2020  远川研究所专题

　　如果一切顺利，东京奥运会和迪拜世博会应该为“20 年代”勾勒一个美好的开端，但迎接我们的却是一个完全不一样，但又注定会被铭记的 2020 年。在喧闹和嘈杂的表象下，有许多涌动的暗流正在被慢慢地催化，它们或许会在未来十年里，持续改变我们的生活。

　　在未来一个多月的时间里，我们会用一系列的文章来复盘出现在 2020 年的那些暗流，去阐述它们未来会如何深刻地影响这个社会的运转规则，以及身处其间的每一个个体。这个专题是远川研究所的年终作品，在春节前，我们大概会以每周一篇的速度，奉献给读者。

　　2020 年 12 月初，名创优品创始人叶国富在一个企业家论坛上语出惊人：“社区团购再干一两年，500 平以上的超市基本没戏了。
 

2020 年，巨人、多益等大厂纷纷推出 Roguelike 游戏，如《枪火重生》《月圆之夜》。Roguelike 这个类型其实早先是在独立游戏圈火爆的小众游戏类型，纷纷被国内大厂紧盯并如法炮制。腾讯也是如此，不过更高明了一点。

　　2020 年 3 月，由"青鹿游戏工作室"研发的开放世界 Roguelike 射击游戏《机器法则》，在腾讯创意大赛上获得铜奖。这个奖项是腾讯游戏发掘新人、新游的重要渠道，是独立游戏获得腾讯全方位扶持的选秀舞台。腾讯借此可以获得源源不断的创意和工作室资源。

　　2020 年 10 月，腾讯 NExT Studios 上线了一款 Roguelike 游戏《不思议的皇冠》，这也是腾讯旗下第一款自研 Roguelike 游戏。当日这款产品已经登上 Steam 平台热销榜第三名、全球热销榜第九名。

　　从《绝地求生》到《不思议的皇冠》，腾讯游戏的策略一直是“让子弹飞一会儿”，从来都不先出头，基本都是独立游戏厂商或者巨人、网易等友商先行一步，试探市场前景和用户反响。然后腾讯通过早先积累的创意和 IP 资源，结合强大的金元能力和运营能力，入场摘桃子，一摘一个准。
 

就在所有人都以为在线音频行业格局已形成三足鼎立之时，2020 年，在线音频行业却陆续冒出了多位重量级新玩家，让原本平静的江湖变得暗潮汹涌。

　　最具攻击性的是腾讯。

　　“长音频将是未来腾讯音乐娱乐集团持续发力的战略领域。将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频业务发展，加速推动音乐与音频的融合发展。”在今年 4 月 23 日，“酷我畅听”的战略发布会上，腾讯音乐娱乐集团 CEO 彭迦信这样解释道。

　　事实上，腾讯音乐在长音频市场的布局，早在 2019 年就已开始。不仅 QQ 音乐开辟出“听书”板块，引入《庆余年》《盗墓笔记》等原著 IP 有声小说，酷狗音乐推出了“酷狗电台”，而酷我音乐则发布了“百亿声机”全领域长音频招募计划，砸下百亿资源和资金扶持长音频领域 UGC 创作。

　　腾讯音乐相关人士表示，目前酷我畅听通过与阅文集团等在线文学平台的合作，新增了数千本有声读物内容，并拥有阅文集团最受欢迎作品 Top100 榜单中大部分作品的音频作品改编权。除在线文学作品之外，还与热门电视剧以及国内漫画 IP 合作进行音频化改编。

　　此外，腾讯旗下的微信也向在线音频领域发起了冲击。今年 12 月，微信听书 App 正式上线，内容涵盖了有声小说、书籍和各类音频节目。通过“集团军”的形式向在线音频发起猛烈冲击，这足以见得腾讯对该领域的重视程度。

　　另两匹闯入在线音频领域的黑马是网易和字节跳动。

　　2018 年，网易云音乐上线视频直播后，又于 2019 年 9 月正式上线全新内容版块“声之剧场”，主打年轻 IP 改编的广播剧与有声书推出语音直播。

　　今年 6 月初，字节跳动正式上线了一款名为“番茄畅听”的在线音频应用，番茄畅听依托于字节跳动免费小说平台番茄小说，将番茄小说中的正版小说以音频形式播放出来。

　　早在前几年，B站收购音频平台猫耳 FM 入局在线音频领域，并且划分音频分区加码在线音频，而快手也宣布要通过一款全新的播客类产品“皮艇”进军长音频市场。

　　一位不愿具名的业内人士表示，巨头此时扎堆进入在线音频领域，其实是在互相卡位，“大家都想先把长音频的坑占住，毕竟长音频对他们未来的整体发展非常有利。”

　　困境

　　赛道越发拥挤的同时，某种程度上，原来的一些问题也被突显出来了。在探索在线音频新生态的过程中，亏损、内容违规、版权等问题的存在，让这一市场的发展陷入了困境。

　　有数据可供参考的是荔枝。作为在线音频第一股，荔枝于今年初挂牌纳斯达克，但自从上市以来，股价便一路下行，市值缩水 60%，上市不到一年跌至不足 1 亿美元。

　　资本市场的触礁，源于荔枝惨淡的业绩。根据荔枝三季度财报，其总营收为 3.615 亿元，同比增长 10%，而净利润则为-610 万，同比收窄 87%。虽然亏损收窄，但荔枝的月付费用户占月活跃用户数的比例在1% 以下，这意味着其付费转化率并不高。

　　盈利，是摆在在线音频行业面前一个共同的待解难题。

　　不仅是荔枝，即便是行业头部玩家喜马拉雅也没能解决这一难题，截止 2019 年 5 月，喜马拉雅付费用户达到了 400 万，付费率仅为 5.3%。

　　除了盈利难题，版权和内容违规是横亘在在线音频平台面前的另一道沟壑。

　　现阶段，喜马拉雅和蜻蜓 FM 主要以 PGC 内容为主，有众多有声书的版权，但这也在使得内容成本投入过高，相比之下，以 UGC 内容为主的荔枝规避了高昂的版权费用，但也同样因为 UGC 内容不好把控，使得内容违规、涉黄、侵权等问题频出。

　　今年 9 月初，荔枝爆出存在助眠内容挑逗、多名助眠主播诱售低俗色情音视频等问题，受到广东网信办等有关部门约谈，并被责令关停直播板块“助眠”频道。其实早在 2018 年 4 月，荔枝的 ASMR 频道就因涉黄问题被约谈。

　　按照目前的形势来看，尽管整个在线音频行业发展前景诱人，也吸引了各互联网巨头入局，但是相比在线音乐、短视频和直播等，在线音频本身仍是一个相对小众的市场，迄今为止，也没有真正建立起内容护城河的玩家。

　　喜马拉雅、蜻蜓 FM、荔枝战况胶着，加上腾讯、字节跳动、网易等新玩家入局搅动市场，在线音频市场又将迎来新一轮争夺战。

　　而争夺战的关键在于，谁能够率先解决行业困境，谁就能谋求更为长远的发展，一个毋庸置疑的事实是，2021 年，在线音频行业将会重新洗牌。

（编辑：伊春站长网）

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