保障全国“春节也送货”

　　在微博、知乎等互联网平台，就有不少用户表示了对 Keep 商业化的反感。在寻找商业化路径的道路上，Keep 似乎还没有得到正确的答案，这一点势必也会让资本市场对其持续盈利能力产生一定的疑虑。

　　那么其回应大众关于其“F轮融资后寻求上市”猜测时，之所以表示暂不考虑就有了底层逻辑——Keep 还远远没有发展到能上市敲钟的程度，而勉力前行、流血上市的前车之鉴已有太多。

　　正如 Keep 对锌刻度讲述其在新一轮融资后下一步规划时所说，接下来的他们更倾向于，继续围绕家庭场景，深度挖掘大众用户的运动需求，提升健身服务的体验，为每一个家庭提供智能化运动服务。

　　这样的选择无可厚非，毕竟从部分用户反映的情况来看，Keep 现有的商业化手段并不算高明，只有提供更贴合用户需求的产品与服务，巩固好用户基础才能走出更坚实的下一步。

　　现阶段的国内市场，还无法孵化“Peloton”

　　如果细想“Keep 上市”消息引发热议的成因，与其说外界的关注是对 Keep 这个健身赛道独角兽未来的看好，倒不如说是对国内互联网健身行业发展怀揣着无限的期待。

　　“随着收入提升和健康意识加强，我们相信健身已经成为国人日常生活不可或缺的一环。”软银愿景基金管理合伙人陈恂认为，健身行业大有可为，这或许也是他们选择领投完成 Keep 的F轮融资的终极原因。

　　有不少媒体一再将 Keep 作为对标 Peloton 的首选，特别是在 Keep 宣布完成F轮融资之后，这种论调甚嚣尘上，因为 Peloton 同样是在F轮融资后才成功在美 IPO。
 

　和旧金山类似，奥斯汀吸引科技从业者，也有一个很大的原因是本地的艺术氛围十分浓厚。

　　在成为科技中心之前，奥斯汀已然是德州的文化中心。上世纪 80 年代有人将纽约的音乐节开到了这里，参照希区柯克电影《西北偏北》。它后来演变成了美国一年一度的音乐和电影盛会“西南偏南”(South by Southwest），简称 SXSW。

　　上世纪末，SXSW 在音乐和电影的基础上增加了一个多媒体板块。而随着本地科技业的发展，大会受到了全美乃至全球科技公司的重视，这一板块的内容多元化程度逐渐提高，包括了数字媒体、互联网科技、游戏等大量类目，后来改名为“互动”板块 (SXSW Interactive)。

　　今天的西南偏南大会，既有专业内容，嘉宾阵容的权威程度甚至超过消费电子展 (CES)，又和其它文化类板块基本同时召开，加之同期本地艺术和消遣累活动层出不穷，对于参会者来说又成了半个“火人节” (Burning Man)——总的来说，已经成了美国数字从业者必去的年度大会。
 

　　“真快乐”此时进入社交电商，难免会遇到与阿里巴巴、拼多多、京东、苏宁易购们竞争的问题。拼多多 2020 年 Q3 财报显示，在截至 2020 年 9 月 30 日的 12 个月内的活跃买家数量 7.313 亿。京东方面并未公布京喜的相关数据，不过，京东在双 11 公布的数据显示，11 月 11 日当天，京东京喜平台订单量近 1500 万，APP 日活跃用户同比增长 260%。京喜还有微信“购物”频道的助力。

　　阿里巴巴、拼多多、京东、苏宁易购的社交电商发展已经非常成熟，“真快乐”如何能保证自身的用户体验或核心竞争力会超过前者呢？谁都想把社交电商给做好，甚至社交电商与国美的“下沉市场”战略也不谋而合，但是行业竞争激烈，“真快乐”要想突然爆发式增长，并不容易。

　　七麦数据显示，更名后的“真快乐”App 目前下载量表现一般，1 月 14 日的下载量达到了近期峰值，在 iOS 端的预估下载量为 12511 次，当前其 App 在 App Store 免费榜总榜中的排名为 88 名，也远远落后于京东、拼多多和天猫。

　　（3）如何吸引制造商与工厂。社交电商平台之所以能出现 9.9 包邮商品，很大程度上与订单的短期爆发式增长有关，只要平台的销量够大，制造商与工厂方面就能赚钱。无论是拼多多还是京东、阿里巴巴、苏宁易购，毫无疑问都通过自身的能力向制造商、工厂方面证明了自身能把货卖出去的能力，而“真快乐”虽然目前也吸引了不少商户入驻，但总体竞争力和 SKU 方面仍然弱于淘宝、拼多多、京东、苏宁易购。

　　国美的底子仍是家电 3C，财报显示，2020 上半年国美线下销售电器及消费电子产品营收为 188.42 亿元，线上销售电器及消费电子产品营收为 2.33 亿元。

　　与家电 3C 品类相比，消费者对农产品、美妆、服饰鞋帽等的需求频次要更高，国美要想吸引这些领域的制造商和工厂，难度不小。

　　（4）如何厘清与国美的关系？“真快乐”从名称上算是彻底与国美脱钩，但是“真快乐”的底子仍是国美，“真快乐”很难彻底摆脱国美的影子作为一个新产品从新出发。从“真快乐”App 8.0.0 版来看，“真快乐”除了增加拼购的比重外，国美仍占主体，底部的第二个重要频道，给了“门店”。

（编辑：伊春站长网）

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